堀くるみさんが出演！旭松食品の新あさひ豆腐が新CMでイメージチェンジ

旭松食品の主力商品「新あさひ豆腐」が、2025年11月に発表した新TVCMで大きな注目を集めています。
これまで「高野豆腐＝おばあちゃんの味」「昔ながらの煮物」のイメージが強かった中、今回のCMでは“今の食卓に合う、かんたん・おいしい・健康的な食材”として魅力を再発信。

このＣＭに出演中の堀くるみさんのプロフィール、これまでの経歴、そして今回の起用背景をまとめます。

堀くるみさん プロフィール

名前：堀 くるみ（ほり くるみ）

生年月日：1999年12月18日

出身地：兵庫県

身長：153 cm

所属事務所：スターダストプロモーション 大阪営業所（新人部所属）

過去の所属：女性アイドルグループ たこやきレインボー の元メンバー。リーダーとしてグループを牽引していた。

経歴・主な活動

  • 2009年：子役・キッズモデルとして芸能活動開始。
  • 2012年9月：たこやきレインボー結成に参加。以降、グループの一員として活動。
  • 2014年6月：グループが5人体制になったタイミングでリーダーに就任。
  • 2019年8月：テレビ番組 おはよう朝日土曜日です のリポーターに就任。以後、レギュラーとして出演。
  • 2020年：同番組内での新コーナー なないろリサーチ！それどーなん！？ 担当を開始。
  • 2021年：グループ卒業、たこやきレインボーはのちに解散。以降、ソロでタレント／女優として活動。
  • 以降：バラエティ、舞台出演、メディア等で幅広く活躍。

このように、アイドルから情報番組のリポーター、そして現在はタレント／女優として活動する堀くるみさん — “明るく親しみやすい”“等身大で素直なキャラクター”に定評があります。

なぜ堀くるみさんが起用されたのか？イメージ刷新のカギ

旭松食品が今回の新CMで目指したのは、“高野豆腐は昔の食べ物”というイメージからの脱却。健康志向が当たり前になりつつある今の時代に合わせて、「毎日手軽に食べられるたんぱく質食材」として改めて魅力を伝えることがテーマになっています。

そこで抜擢されたのが堀くるみさんです。

  • 明るく元気で、健康的な印象
  • 関西を中心に親しみやすいキャラクター
  • 若い世代にも訴求力がある
  • 食材CMにふさわしい“清潔感”と“素朴さ”がある

こうした要素が新あさひ豆腐の“イメージ転換の象徴”として、とてもマッチしているのです。

特に、堀さんのナチュラルな雰囲気は「気取らず、毎日の食卓に取り入れられる食材」というコンセプトに寄り添っており、企業が伝えたいメッセージをそのまま体現しているようにも見えます。


新あさひ豆腐の新CMが伝えたいこと

今回のCMでは、堀くるみさんが“現代のライフスタイルに合わせた高野豆腐の使い方”を分かりやすく紹介しています。従来の煮物だけでなく、スープ、炒め物、さらには時短料理にも活用できる点をアピール。まさに「昔ながらの伝統食から、現代の毎日ごはんへ」というテーマを体現した内容になっています。

また、たんぱく質を手軽に摂れる食品として再評価されている高野豆腐は、若い世代の健康志向にもマッチ。堀さんの健康的でポジティブなイメージと相性が抜群です。

まとめ：堀くるみさん×新あさひ豆腐はベストマッチ

伝統食品のイメージがある高野豆腐を、若い世代へ自然にアプローチした今回のCM。堀くるみさんの柔らかい魅力は、新あさひ豆腐の“新しい顔”としてぴったりです。

今後のシリーズCMやレシピ企画にも期待が集まりそうですし、堀くるみさん自身のタレントとしての活躍の幅もさらに広がるでしょう。健康ブームの中で、こうした「食材の魅力を伝えるタレント」としての存在感は、ますます重要になっていくはずです。