最近テレビを見ていて、「なんだかこの日本酒のCM、やけに印象に残るな」と感じた方も多いのではないでしょうか。宝酒造の日本酒・松竹梅【昴（すばる）】の最新CM「商品実感編」が、今じわじわと注目を集めています。
派手な演出や大げさなナレーションはなく、あくまで“日常の延長線上”を切り取ったような自然な空気感ある不思議な魅力を持つCMです。
出演しているのは美馬アンナさんと馬場徹さん
このCMに出演しているのが、美馬アンナさんと馬場徹さんという実力派の2人です。
美馬アンナさんは、元BON-BON BLANCOのメンバーとして音楽活動を行い、その後は女優・タレントとして幅広く活躍。現在は千葉ロッテマリーンズの美馬学投手の奥様としても知られていますね。今回のCMでは、落ち着いた大人の女性役を自然体で演じており、過剰な芝居を感じさせない“リアルな存在感”が際立っています。
一方の馬場徹さんは、元PureBoysのメンバーで、舞台やドラマを中心に活躍してきた俳優。爽やかさと誠実さをあわせ持つ雰囲気が魅力で、今回のCMでも「隣にいそうな自然な男性像」を違和感なく表現しています。
2人のやり取りはセリフよりも“間”や“視線”が印象的で、見ている側に2人の関係性を想像させる演出になっています。
なぜこの2人が起用されたのか？CMの狙いを考察
今回のCMで興味深いのは、あえて「若すぎず、派手すぎない」2人がキャスティングされている点です。
松竹梅【昴】は、日常使いできる日本酒でありながら、どこか“しっかりとした大人の酒”というイメージを持つブランド。その世界観に、2人の落ち着いた雰囲気が見事にマッチしています。
また、「商品実感編」というタイトルどおり、重点が置かれているのは“味・香り・飲んだときの感覚”。大げさな商品アピールではなく、「飲んだ後の静かな満足感」を映像でしっかり伝えている点が非常に印象的です。
あくまで生活の中に溶け込むような描き方をしているからこそ、視聴者側も構えずに受け取ることができ、「ちょっと試してみようかな」という気持ちにつながりやすくなっているのです。
視聴者の反応は？SNSでも好意的な声が増加中
SNSでは、「このCMの雰囲気が好き」「2人の空気感がリアル」「見てると日本酒が飲みたくなる」といった声が多く見られます。特に30代〜50代の層からの反応が良く、「久しぶりに印象に残るお酒のCM」という評価も目立ちます。
最近はインパクト重視のCMが多い中で、ここまで“静かなCM”が話題になるのは珍しいケースとも言えます。しかし、それだけ視聴者の感性にしっかり刺さっている証拠とも言えるでしょう。
まとめ
松竹梅【昴】の最新CM「商品実感編」は、
- 美馬アンナさんと馬場徹さんという実力派2人の自然な演技
- 日常に寄り添う落ち着いた演出
- 日本酒そのものの魅力を静かに伝える構成
これらが見事に融合した、大人向けの完成度の高いCMに仕上がっています。
派手さはないのに、気づけば記憶に残る。そんな“静かに強いCM”ですね。
